大竞争时代，产品爆炸、竞争爆炸和信息爆炸，消费者每一项需求有无数品牌争相满足，企业的生意主要来源于竞争对手。因此在竞争战略中，企业的第一问就是：“谁是我的竞争对手？”竞争战略通过扫描顾客心智，就顾客对品类和品牌的认知，描绘心智地图，界定核心竞争对手，在外部环境中开始探寻自己的机会。

竞争机会就是顾客选择你而不选择竞争对手的理由。竞争机会的终极目标，让“品牌”在消费心智中代表某个“品类”或某种“特性”。探寻竞争机会有五个起点，分别是：抢先占位、占据特性、聚焦、新一代产品和开创新品类。